L’avenir de Crown Royal : Entre fermetures d’usines et innovations durables
Un changement majeur pour Crown Royal
Une page d’histoire se tourne pour Crown Royal alors que l’usine d’embouteillage d’Amherstburg, propriété de Diageo, cessera ses activités en février 2026, affectant environ 160 employés.
Selon Diageo, les bouteilles de Crown Royal destinées au Canada et aux marchés d’exportation hors États-Unis seront désormais embouteillées à l’usine de Valleyfield. Cette décision vise à améliorer la chaîne d’approvisionnement en Amérique du Nord et à rapprocher certains volumes de Crown Royal des consommateurs américains. La société assure que le whisky continuera d’être distillé et vieilli au Canada, comme c’est le cas depuis 1939.
Performance et innovations
Malgré ces changements structurels, Crown Royal maintient une forte performance, avec une augmentation des ventes de 3,8 % aux États-Unis selon les résultats préliminaires de l’année 2025 de Diageo.
La marque continue d’innover avec le lancement prévu d’un whisky aromatisé au chocolat en septembre 2025, au prix de 26,99 $. Ce nouveau produit est conçu pour être utilisé dans des combinaisons originales avec du jus de pamplemousse, du cola et de la limonade, ainsi que dans des cocktails classiques tels que les Old Fashioneds et les Espresso Martinis.
Engagement envers la durabilité
Diageo avait précédemment annoncé des plans ambitieux pour l’avenir de Crown Royal, notamment un investissement de 245 millions de dollars dans une nouvelle distillerie. Cette installation, prévue sur environ 400 acres dans le canton de St. Clair en Ontario, devait avoir une capacité de production de 10,5 millions de gallons d’alcool par an. Le projet s’inscrivait dans le plan d’action de durabilité ‘Society 2030: Spirit of Progress’ de Diageo, visant à fonctionner avec 100 % d’énergie renouvelable et zéro déchet.
Impact sur la communauté
Face à cette situation, la ville d’Amherstburg travaille actuellement avec l’agence de développement économique Invest Windsor-Essex pour trouver une solution à la perte d’emplois dans la région. L’objectif est soit de sauver l’usine, soit de trouver un nouvel acheteur pour le bâtiment, qui pourrait être utilisé pour diverses activités manufacturières, des produits pharmaceutiques à la production de boissons.
